彩神通拼搏在线 爆款运动鞋被炒出天价:除了用来穿还隐藏着大生意

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  原标题:爆款运动鞋是如保被炒出天价的

  “平常摇都不能 鞋的一群人,有俩个都摇到了!”6月22日10点,球鞋爱好者田超尘的几位“鞋友”在阿迪达斯中国官方网站“摇号中签”,获得了购买一款售价为1899元银粉色YEEZY BOOST 3100 V2经典鞋(俗称为“椰子鞋”)的资格。

  线上登记摇号、实体店排队抽签、加价找海外代购……对一些一些人来说,想买到一双热门的运动鞋何必 易事。火爆的“椰子鞋”们不仅俘获了那此有购买力的消费者,也形成了完整版的产业链以及独特的营销妙招 ,甚至被炒出天价。

  从单纯的体育用品,到为年轻消费者追捧的潮流单品,运动鞋除了用来穿,还隐藏着一些大生意,运动鞋肯能远不一些一些我运动场上的事了。

  “球鞋文化”传播开来

  “椰子鞋”是运动品牌阿迪达斯YEEZY系列的鞋子,自2015 年诞生以来,肯能推出诸多鞋型和配色,在国内外“鞋圈”甚至时尚圈话语题热度总爱居高不下。

  YEEZY系列的热销无疑是运动鞋产业蓬勃发展的一些一些我缩影。数据显示,1006年至2015年间,我国运动鞋的销售额实现了历史性增长,从1004.85亿元攀升至929.93亿元。尤其随着消费需求的不断升级,一些一些品牌商过后过后过后现在开始推出限定款、限量款、联名款等鞋款,定价往往为普通运动鞋的数倍甚至数十倍。

  即便价格不菲,但其独特的款式设计、科技元素以及鞋子蕴含 的符号意义、文化意味着着,还是吸引了不少球鞋爱好者为当时人的“心头好”买单,一些一些产品由此成了爆款,爆款球鞋产业也逐渐繁荣起来。

  值得一提的是,差异化的产品定位让消费者有了更多选用,使得另一些一些我小众的“球鞋文化”传播开来,衍生出球鞋爱好者、球鞋收藏者等群体。

  “上小学时,看到《灌篮高手》漫画里,樱木花道穿了双AIR JORDAN6的篮球鞋,心里便萌生了喜欢球鞋的种子。”一位外国外国老外见面在网络上晒出了当时人多年来收藏的球鞋,并称“一入鞋圈深似海”。

  和这位外国外国老外见面累似 ,那此在求学阶段看着乔丹、科比、韦德等NBA篮球明星驰骋赛场的年轻消费者肯能成长起来。对于拥有一定购买力的一群人来说,选用当时人喜爱的球鞋一些一些我选用这些生活妙招 和生活态度,购买热销款球鞋也是这些追逐潮流的妙招 。

  根据虎扑识货披露的销量数据,目前AIR JORDAN肯能有815种配色,月销量超过16万双。而在多家电商平台上,AIR JORDAN1黑绿橙漆皮的售价肯能超过2.116万元。

  球鞋收藏者逐渐壮大

  “买过最贵的一双鞋是YEEZY系列的,当时花了约700美元,很喜欢它的设计。”田超尘对记者说。在他看来,对普通消费者来说,买鞋的最终目的还是“为了上脚,保值增值完整版那末想过”。

  相对于“砸钱”那末来那末多的普通玩家,球鞋收藏者群体逐渐壮大起来。

  记者调查发现,在国内,一些球鞋收藏者往往会通过新浪微博、哔哩哔哩弹幕网等网络平台,分享当时人的藏品及相关经验。其实 有粉丝调侃“收藏的鞋总价比房子还贵”,但一些一些收藏者均表示,买鞋一些一些我爱好,何必 想把鞋交回市场。

  一份报告显示,目前全球运动鞋收藏市场规模或已达100亿美元,其中美国市场占12亿美元,中国等亚洲国家是新增长点。

  引人注目的市场走势则为高端球鞋作出清晰的价格注脚。在2018年四季度运动鞋溢价购买榜上,与Union的联名款“Blue Toe”以及蜘蛛侠“Origin Story”的很糙礼盒装,其价格溢价分别达到了490%、346%和342%。

  在运动鞋产业日趋“生意化”的趋势下,转卖鞋的二级市场也应运而生。从交易鞋的散户、通过各种渠道搜集球鞋的“鞋贩子”,到较为透明的球鞋交易平台,二级市场正在占据 改变。其中,美国电商平台“StockX”肯能为国内“鞋友”所熟知,而国内的二手球鞋交易平台正在发展完善。

  记者发现,“StockX”将球鞋发售后的交易数据汇总制成 K 线图,将价格曲线呈现给买卖双方,买卖双方也都需用直接在线上叫价。根据StockX数据,在2018年球鞋二级市场,AJ ONE、Adidas YEEZY、AJ THREE分别溢价99%、100%、31%。从销量看,耐克旗下的AJ品牌占据 44%的份额,耐克品牌(除AJ外)占26%,阿迪达斯品牌占24%,一些品牌仅占6%。

  “一些鞋配货少,通过官方渠道那末买到,二级市场不算官方,这意味着着着你肯能会买到假货。”作为普通消费者,田超尘更关心,花费重金购买的球鞋是都有“保真”。

  期待市场回归理性

  “现在买房买车要摇号,连买鞋也要摇号哪年?”在一些一些人看来,摇号抽签买鞋其实 难以理解,但对熟悉品牌方“套路”的球鞋爱好者来说,这何必 算新招。

  一般请况下,品牌商会以限量发售为噱头,推出限定款、限量款或联名款等,在正式开售需用求消费者提前摇号,“中签”后不能购买。获得购买资格的消费者,甚至都有被要求穿着指定款球鞋到实体店购买。

  在业内人士看来,这不过是品牌商和经销商惯用的“饥饿营销”妙招 ,与之打“组合拳”的还有利用明星“带货”效应等常见营销妙招 。

  运动品牌专家张庆在接受媒体采访时曾表示,当一波潮流来袭,肯能发售的鞋子是限量的,会激发年轻群体对这款产品的向往,“数量少价格必然会被推高,反过来又更加激发一群人得到它的渴望”。

  瞄准这些商机,“鞋贩子”会雇人在线上抢号、线下排队,或通过不同渠道搜罗热门运动鞋,以“低买高卖”的妙招 倒卖给消费者并赚取差价。

  在多重因素的助推下,近年来“爆款”球鞋的价格一再被抬高,少则是官方价格的几倍,多则甚至几十倍。

  举例来看,2017年2月,阿迪达斯发布的白斑马款“椰子鞋”发售价都不能 100元,在上市一周内价格就飙升到1万元以上。

  在运动鞋二手转卖平台“毒”APP上,记者看到,大多数YEEZY系列价格高于官方发售价,其中黑满天星款售价为8799元、白斑马款售价超过100元。

  “市场肯能很糙疯狂和离谱了,想以正价买到一双好鞋那末!”一些一些“鞋友”指出,炒作和跟风之下,鞋价一路攀升,购买过程也变得“不那末愉快了”。

  圈内人士表示,营销和炒作不必永远被市场接纳,“希望球鞋市场能回归理性,让真正热爱球鞋文化的人,能以合理的价格买到当时人喜欢的鞋子”。(记者 赵琛)